Pour Ted Teng, PDG de The Leading Hotels of the World, cette campagne met en avant "une expérience unique et authentique, et non des prestations standardisées typiques des établissements de chaîne". Autre nouveauté : le logo qui "reflète parfaitement l’image modernisée de notre groupe, tout en restant fidèle à nos traditions et à notre histoire qui a débuté en 1928" selon Claudia Kozma Kaplan, directrice du marketing de la chaîne. Enfin, dans le cadre de la refonte de la marque, la dernière édition du guide a aussi été "repensée tant du point de vue visuel qu’éditorial" et se veut "une véritable invitation au voyage".